最近港股新消费龙头泡泡玛特、老铺黄金 、蜜雪集团等股价一骑绝尘之际 ,A股消费板块也出现了一匹黑马——会稽山。
一个月时间,会稽山市值从50亿元,轻松越过100亿元大关 ,超越古越龙山成为“黄酒一哥” 。
5月28日,会稽山再度涨停,报25.81元/股 ,总市值达124亿元,而古越龙山目前的总市值约100亿元。
针对两家公司之间的竞争,古越龙山总经理马川在今年一季度的业绩说明会上表示,“公司在市场占有率特别是外围市场占据重要地位 ,在市场策略的灵活性方面或还有进一步提升的空间,会稽山民营机制在市场推广和运作上相对灵活。 ”
黄酒股为何会赢得投资者的青睐?
华泰证券食品饮料团队认为未来黄酒行业的量价逻辑有望迎来重构 。一是从量的弹性看,消费场景稳步升级 ,先由江浙沪渗透率提升,后到全国市场的稳步拓展。二是从价的爆发看,竞争格局优化背景下 ,龙头合力加强品牌培育,稳步推进行业高端化。
该机构指出,近年来黄酒行业发生许多积极变化 ,行业竞争格局愈发明朗(2017-2023年规上企业CR2由15%升至37%;CR5约60%),会稽山、古越龙山份额显著提升,为行业发展创造良好条件 。同时行业变局在即 ,龙头积极求变,方向一致。(1)龙头共同推动行业高端化向前。(2)品牌培育更加积极。(3)组织架构更趋市场化:肯花钱、会花钱,极大提高团队积极性 。
在微观层面,据华夏ETF梳理 ,会稽山创新推出"黄酒红烧肉"综艺营销,将传统酒品植入年轻食尚;1743系列包装升级 、气泡黄酒新品开发,正试图从白酒手中抢夺商务宴请和休闲消费份额。数据显示 ,龙头品牌高端产品线已实现60%+的毛利率,与次高端白酒利润率差距正在缩小。
此外,据马川介绍 ,古越龙山在年轻化方面也做出了尝试,比如旗下主打酒体创新的状元红品牌有咖啡黄酒、青柠黄酒等产品,在多地开设古越龙山慢酒馆、女儿红温度酒馆等 。
本文综合华夏ETF 、上市公司公告、券商研报
(声明:文章内容仅供参考 ,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)
(文章来源:21世纪经济报道)
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